FITUR 2026
La presencia de Andalucía de Fitur 2026 está marcada por el accidente ferroviario de Adamuz y como consecuencia de los días de luto decretado por el Gobierno autonómico, parte de los actos han sido sucedidos, el miércoles y jueves la presencia es más de imagen turística sin presencia institucional.
En cualquier caso, Andalucía llega a FITUR a expresar una forma de entender el turismo y a demostrar que es posible crecer sin perder identidad, atraer sin invadir, emocionar sin desgastar. A decirle al mundo que Andalucía tiene una hoja de ruta, y que esa hoja de ruta se sostiene sobre cuatro pilares inseparables: sostenibilidad social, sostenibilidad económica, sostenibilidad medioambiental y una cogobernanza responsable».
En este sentido, ha destacado el espacio concebido para que las empresas andaluzas crezcan, se internacionalicen, firmen acuerdos y generen empleo. Para que el tejido productivo tenga un espacio profesional, eficaz y útil, el pabellón andaluz será el mayor de su historia, con más de 7.000 metros cuadrados y un presupuesto total de 4,4 millones de euros.
Así, este enclave tendrá la luz como hilo conductor, entendida no solo como recurso estético, sino como lenguaje que atraviesa y conecta con la campaña internacional ‘Surrender to the Andalusian Crush’: «Quien nos visita no solo viene, se rinde. Esa idea, que ha conectado con mercados internacionales de una manera extraordinaria, se traslada ahora al espacio físico del pabellón», ha detallado Bernal.
Por ello, el pabellón contará también con la presencia de la campaña ‘El Trato Andaluz’, una acción que habla de convivencia, respeto y corresponsabilidad. «Interpela al visitante y a nosotros, porque el turismo sostenible se construye desde una relación equilibrada entre quien llega y quien vive aquí», ha señalado.
20 destinos y nuevos espacios locales
Para el consejero de Turismo, el modelo del estand responde a la idea de satisfacer a todos los destinos y a todos los perfiles profesionales. «Andalucía no es una suma de espacios aislados. Cada provincia, cada ciudad, cada destino, conserva su identidad, su lenguaje y su propuesta, pero todos forman parte de una marca común fuerte, reconocible y coherente».
De esta forma, un total de 20 destinos tendrán representación propia dentro del espacio de Andalucía. Además, se establecerá una zona dedicada a Ciudades Patrimonio de la Humanidad de Andalucía (Córdoba, Úbeda y Baeza) y un espacio dedicado a la Real Escuela Andaluza del Arte Ecuestre.
Como novedad, este año se ha dedicado otro espacio al producto ‘Puerta de Andalucía’ (Linares, Andújar, Bailén y La Carolina), así como otro dedicado a los Espacios Protegidos de Andalucía. Todo ello en convivencia con las más de 200 empresas de la comunidad que participarán este año en la ‘Business Area’.
